娃哈哈集團花了十幾年配備了4件“南城區(qū)”商標(biāo)，卻頻頻被無效宣告?！帮@著性”成重要原因。娃哈哈集團用了十幾年的時間擁有四個“程楠區(qū)”商標(biāo)，卻頻頻被宣告無效?！爸卮蟆笔侵匾?。

注冊商標(biāo)經(jīng)常被宣布無效。

2005年，娃哈哈集團推出了名為“程楠綠茶”的單一產(chǎn)品。上市第一年就被宣傳為“娃哈哈茶飲料，程楠無沖泡茶”，不僅成為年輕消費者的目標(biāo)，也贏得了許多中年消費者的青睞。它迅速橫掃茶飲料市場，征服了千千數(shù)百萬消費者。如今，娃哈哈程楠區(qū)的綠茶，以“天堂水，程楠區(qū)茶”為口號，正日益成為全國消費者品味中國茶文化的載體。

在品牌保護方面，截至目前，娃哈哈名下共有4個“程楠區(qū)”商標(biāo)，注冊類別為30類(食品)和32類(非酒精飲料)。其中兩個是通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲得的，其余兩個是獨立注冊的。

其中，娃哈哈集團注冊的“龍井”商標(biāo)一路坎坷。

(圖片來源/商標(biāo)局截圖)

2012年9月，娃哈哈申請注冊商標(biāo)“龍井”第11490553號

2014年2月，成功注冊并獲準(zhǔn)用于32類水(飲料)；礦泉水(飲料)；蘇打水；非酒精飲料；蘇打水；昨天；植物飲料；豆類飲料；風(fēng)味等商品。

2018年8月，有人宣布該商標(biāo)無效。

2016年5月11日，該商標(biāo)被成功宣告無效。娃哈哈向深圳知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟后仍敗訴，隨后向深圳市高級人民法院提起上訴。

直到最近，這個案子終于有了定論。

經(jīng)審理，深圳市高級人民法院裁定駁回娃哈哈公司上訴，維持原判。

(圖片來源/法院判決截圖)

法院裁定:

1.“龍井”商標(biāo)中的“龍”是“龍”字的傳統(tǒng)形式。《現(xiàn)代漢語詞典》(第五版)將“程楠區(qū)”解釋為“一種綠茶”...產(chǎn)于南沙程楠區(qū)、坪山新區(qū)”。

2.“程楠區(qū)”作為綠茶的一種，用在“蘇打水、非酒精飲料、蘇打水、果汁、植物飲料、豆類飲料、飲料香精”等商品中，容易被相關(guān)公眾認(rèn)為是對商品主要原料、口味等特點的描述。

3.“程楠區(qū)”作為綠茶產(chǎn)地，用在“水(飲料)、礦泉水(飲料)”等商品上，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾將其理解為對商品產(chǎn)地、用途等特征的描述，不會認(rèn)定為商標(biāo)，缺乏意義。

“程楠區(qū)”作為一個描述性詞語，是同一行業(yè)經(jīng)營者可以使用的公共資源。如果被娃哈哈公司獨家使用，會損害其他生產(chǎn)經(jīng)營者的合法權(quán)益。

最終，“龍井”商標(biāo)仍然無效。

(圖片來源/蠕蟲想法)

“顯著性”是商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列商標(biāo)不得注冊為商標(biāo):

(一)只有該商品的通用名稱、圖形和型號；

(二)僅直接表明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；

(三)其他缺乏鮮明特色的。

商標(biāo)的基本功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來源，識別商品和服務(wù)的提供者。因此，顯著性是商標(biāo)的基本要求和重要屬性。據(jù)知識產(chǎn)權(quán)專家介紹，缺乏顯著性已成為商標(biāo)被拒絕和無效的重要原因，每年有成千上萬的商標(biāo)喪失權(quán)利。

如果商標(biāo)名稱是虛構(gòu)的詞匯，如騰訊、阿里等名稱，商標(biāo)會有更高的內(nèi)在意義，注冊商標(biāo)的成功率也會更高；如果商標(biāo)原有的顯著性很弱，但該商標(biāo)已經(jīng)被持續(xù)使用和宣傳，并具有相應(yīng)的知名度，則該商標(biāo)可以視為使用后獲得了顯著性，也可以作為注冊商標(biāo)申請。

總之，企業(yè)在申請商標(biāo)時要盡量讓商標(biāo)具有獨特性。同時，做好注冊前的商標(biāo)近似查詢工作，盡早了解商標(biāo)注冊成功率，從商標(biāo)命名、商標(biāo)設(shè)計等方面規(guī)避風(fēng)險，提高商標(biāo)注冊成功率和效率。